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            新闻是有分量的

            高端智能手机颠覆对决:三星向左,苹果向右

            2015-09-17 10:38栏目:通信
            TAG:

            “苹果应该说已经到达,某种程度历史上一个最顶点了。下一步大家都在看苹果还能不能拿出让大家惊叫和与众不同的东西。iPhone6和iPhone6plus推出之前,大家都已经猜测到了苹果这次会出个大屏手机,在中国6和plus很受欢迎,但我?#21491;?#22823;利、德国、?#20998;?#30475;了一下,基本上6和plus的销售占比不到10%。”——华为荣耀事业部总裁赵明说。

            苹果向右

            手机市场遭遇行内看衰,同样遭遇困境的还有被寄予厚望的苹果手表Apple Watch,上市销售已经过去四个月,苹果拒绝公布销量,并表示销量“很高、但还?#36824;?rdquo;。这让外界怀疑苹果手表是否能成为一款像iPhone一样成功的产品。有?#30340;?#19987;家表示,苹果部分零售店的苹果手表已经出?#31181;?#38144;和积压。另外最近公布的一份民调显示,消费者对于苹果手表的兴趣正在快速消退,甚至有消费者认为这是一款累赘无聊的电子产品。根据MBLM公司进行的一项消费者民调,千禧年一代(接近于国内所称的80后和90后)对于苹果手表的总体态度是不满意。许多消费者表示,购买苹果手表之后的确感到很激动,但是这种兴致在30天之后很快消退,越来越多的用户认为,苹果手表只?#36824;?#26159;苹果iPhone手机一个很薄弱的延伸性配件。

            苹果只有寄希望于9月份的新品发布。根据国外网站M.I.C.Gadget援引从富士康方面得到的消息称,iPhone 6s将于今年9月18日正式上市发售,从目前曝光的诸多信息来看,iPhone 6s和6s Plus在外形上相比过去并未有任何显著的改变,甚至摄像头凸起的缺点也未得到改善。

            外媒Business Insider发表分析称,iPhone在中国市占率正出现下滑,且全球出货量未达预期,考虑到Windows10将进一步进逼苹果OS X系统,而Apple的下一个明星产品尚不知何时出现,Business Insider据此推测,苹果已跨过发展高峰,正在走向下坡。

            苹果公司如果在今年9月不能解决这些疑问,可能依旧将遭遇困?#22330;?strong>追其根本,问题的本质:苹果是否能继续引领尖叫式的创新?

            三星向左

            反观苹果的老对手三星,却选择走上了一条完全不同的道路。

            上周,三星用全景环绕式屏幕推出三星GalaxyS6 edge+和三星Galaxy Note5。三星希望借此重振利润增长。5.7英寸的屏幕以及增?#21491;?#21160;支付服务是为了帮助三星从使用 Android 操作系统的各大手机品牌中?#24310;?#32780;出。

            事实上,GALAXY系列也是为了对抗苹果应运而生的。当时整个三星电子都认为“能与苹果?#36141;?#30340;就只有安卓了”。2009年下半年,首款安卓手机i7500U在欧美市场率先上市。出于系统和整体性的考虑,三星决定把今后安卓智能手机的代名词统称为GALAXY,产品覆盖高端、中端及入门级的全系列。

            根据全球调研机构StrategyAnalytics无线终端战略(WDS)服务发布的研究报告指出,2015年第一季度全球手机出货量达4.45亿部,比2014年同期增长8%,其中三星和苹果在该季度的全球出货量为9900万部和6120万部,排行第一与第二。

            在苹果抛弃传统,不断将手机屏幕做大,平板电脑做小的时候,三星似乎选择了一条最具挑?#21483;?#30340;路。曲面屏,三星的孤注一掷似乎收到了成效。惊艳、颠覆式创新、不可?#23478;椋?#36825;些曾经牢固地贴在苹果身上的标签,?#36861;?#34987;媒体和消费者用于赞叹三星Galaxy S6 edge+。

            “孤注一掷”在三星身上不是神来之笔,而是三星DNA里流?#39318;?#30340;战略。

            在数字技术时代,三星电子希望成为一个领导者。三星几乎不惜血本地?#24230;?#20102;这场数字变革。三星在液晶显示器的外观和轻薄程度上不遗余力地进行创新,在通信领域,三星电?#21491;?#22312;手机的工业设计、功能配置方面煞费苦心。

            三星电子的“孤注一掷”战略独特之处在于:

            第一,树立一个雄伟的目标。

            第二,以颠覆旧规则的方式获得差异化竞争优势。

            第三,以“孤注一掷”的策略获得?#20013;?#31454;争优势。

            第四,“孤注一掷”的执行。

            如何在竞争中通过差异化方法做得更好?

            在把热销产品推入市场之前,就要先将产品变成“生鱼片”,这样才能使电子商品售出高价。

            在竞争白热化的电子消费产品市场,今天还在热销的新产品,明?#31449;?#21464;成了昔日?#33529;ǎ?#24403;你第一天抓到高档鱼,在一流的日本?#20984;?#37324;能卖个好价钱。如果一些鱼没卖完,等到第二天再卖,就只能以一半的价格卖给二流?#20984;藎?#21040;第三天,你就只能卖到四?#31181;?#19968;的价格,如此以往。这就是“干鱼片。”因此,在电子消费产品市场上?#26576;?#21151;秘诀就是将最先进的产品在竞争爆发之前就摆上货架。这样,你就可以在其它产品?#36861;赘?#36827;、你的产品不再时尚之前获得一个好价格。他说:“在我们的商业中,如果你能缩短交货时间,你就可以赚。如果我将交货时间缩短一星期,这就大不相同。如果你两个月之后才入市,那就完蛋了。”

            为了不让自己的产品变成隔夜生鱼片,三星电子的策略是不?#29616;?#24314;新规则。

            比如,在产品策略上,三星始终以最酷、最时尚的产品进驻全球市场,大屏曲面屏就是一个最好的例证,曲面屏的良品率低是?#21040;?#20844;认的技术难题,而三星孤注一掷抢占先机则需要十足的勇气和对魄力。

            如何保持?#20013;?#31454;争优势?

            三星电子?#25343;?#35776;就是:设计明天。

            1970年,三星电子还在为三洋公司打杂,为其制造12英寸黑白电视机;现在的三星电?#21491;?#26159;今非昔比,它已成为世界顶尖级的技术创新公司,它在众多的领域创造了一系列的尖端技术,包括移动电话、手持计算设备、平面显示器以及超薄笔记本电脑等。2015年,三星电子的专利数在全球排名第2,在取得了3052专利,仅次于IBM,领先于LG、索尼、谷歌、苹果。

            三星?#25343;?#23494;武器在于其不断开发出?#26576;?#32423;高科技。以三星Galaxy S6 Edge+为例,这款设备包含了至少三种重要技术功能,这些功能只有三星和三星设备拥有。

            1.自主开发的系统芯片Exynos 7420;

            2.行业领先的曲面AMOLED 显示屏,在画质和设?#21697;?#38754;,其他对手无?#21892;?#37197;;

            3、UFS 2.0闪存,提供超快的?#21015;?#36895;度;

            这些都是竞争对手无法匹及的优势,它们不会出现在其他竞争对手设备上。

            2015年9月,三星和苹果在高端智能手机市场终有一战,而胜利的天枰似乎倾向了三星这一边,谁将继续引领未来的技术变革和消费潮流,让我们拭目以待……

            微信公号:易北辰

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