<dl id="vrv5p"><ins id="vrv5p"></ins></dl><em id="vrv5p"></em>

      <em id="vrv5p"><ol id="vrv5p"></ol></em>

        <progress id="vrv5p"></progress>
          <delect id="vrv5p"><meter id="vrv5p"></meter></delect>
          <dl id="vrv5p"><ins id="vrv5p"></ins></dl>
            <div id="vrv5p"></div><sup id="vrv5p"></sup>

            新闻是有?#33267;?#30340;

            新媒体:与新一代人连接对话的媒体

            2015-09-17 10:36栏目:传媒
            TAG:

            9

            关于新媒体,不同的人会给出不同的理解和解释,对于普通用户?#27492;擔?#24403;你询问其什么是新媒体的时候,其回答的所有中心点无非都围绕新的媒介?#38382;劍?#26032;的传播渠道等表象层面的新展开。

            然而作为以此为饭碗的传统媒体从业者,其对于新媒体的理解也不比普通民众的认知更深刻,这也导致了长久以来,传统媒体应对互联网新媒体的冲击,诸多的应对策略见效甚微,甚至是在浪费资源,可以说对于新媒体的理解和认知的低层次,是导致当下窘境的重要原因。

            在移动互联网兴盛的当下,在互联网+浪潮席卷而来的当下,如何认知新媒体的本质,以及针对如此认知采取必要的?#23548;?#24212;对,继以寻求到传媒转型和媒体融合的突破口呢?

            首先,说认知,当下,新媒体更应该被理解为与新一代人连接对话的媒体,广义上说,能够借此与新一代人(以下简称新人)产生连接,并且有效占据新人时间的任何媒介都应该被定义为新媒体。

            与此同时,这种新媒体的定义,核心本质在于体现媒体的连接功能和属性,这是媒体之所以存在的核心功能,因此本无特殊,然而,当下传统媒体之所以遇到发展的困境,其根源在于其失去了作为媒体存在的基本功能和属性,无法实现对于用户受众的连接。

            对传统媒体?#27492;擔?#36807;往曾经因为在特殊情况下,能够实现与部分用户受众的连接,亦即积累了一定数量的存量用户,这些存量用户的存在,造就了传统媒体曾经的辉煌,然而,随着自身新?#38382;葡攏?#38754;向更多增量用户或者新生一代用户的产品和服务研发的缺失,曾经在一?#38382;?#38388;内导致其对于增量用户吸聚的能力降到冰点。

            这或许不是致命的,随着移动互联网的普及,作为传统媒体存量用户的某些用户,包括中老年人等,接入互联网的门槛降至了最低,直接实?#31181;?#33021;手机的媒体消费,直接将传统媒体过往的产品和服务放弃,也直接导致了传统媒体存量用户的大量流失,商?#30340;?#24335;的根基产生了动摇,其作为社会连接器的功能属性也彻底消失。

            失去了作为社会连接器功能属性的媒体,需要重新理顺自身的新媒体发展策略,其核心出发点在于恢复其连接新一代人的能力,从增量用户的需求出发,建立起满足目标用户受众需求的产品和服务,进而实现与新人的重新连接,而媒体内容、媒介?#38382;健?#36830;接模式都是实现这一核心诉求的工具和手段。

            当下,新媒体更应该被理解为一种能够与新一代人连接对话的媒体。

            要实现这样的宗旨必须在理念、方法、?#23548;?#19977;个层次采取实实在在的行动。

            首先,要实现思维的转变,重新确立媒体要围绕用户受众,并通过借助各种新的媒介?#38382;?#21644;连接方式,实现与其连接的定义,以用户受众为中心,以连接为手段,这种思维的转变是后续?#23548;?#23637;开的必要前提。

            同时,要放弃媒体?#38382;?#21644;媒体内容全新的极端式的?#38750;?#34920;象层面的新的错误理念,将目标新人的连接放置到核心工作之上,而将实现连接的工具手段和方式方法放在次要的?#24674;謾?/p>

            其次,在方法上,要实现与新人连接的全新媒体产品品牌,过往存量用户的连接建立起来的媒体产品品牌,代表着在过往历史环境下的品牌定位和认知,继续?#26377;?#36825;种品牌在新的一次连接运动过程中,会将这种过往旧思维和旧方法带入到新的连接运动中,不利于实现与增量用户的连接,因此必须要多媒体产品和服务进行全新品牌的包装,而非继续基层曾经在传统媒体兴盛时期的产品品牌名称。

            同时,移动互联网大大解放了社会个体,使得人格化的,情感化的元素在大众传播互动中的地位和作?#23186;?#19968;步提升,用一个60后媒体从业者的言论和形象与新人进行连接和对话,从任何一个角度讲都不是很合适,因此,在新的一次连接运动过程中,要选择新一代的代言人,与新一代的用户进行对话和连接。

            连接在方法上要实现用新的产品和服务品牌与新人进行连接,而在操控者选择过程中,老一代的传统媒体人必须要退居二线,而让新一代的媒体从业者与使用新的媒体工具,用全新的媒体产品和服务品牌工具与新人产生对等的连接。

            最后,在?#23548;?#20013;,“新小奇”应该是其秉承的基本理念,连接新一代的人,必须用新的工具新的媒介?#38382;劍?#26032;的思维模式,也必须用新一代的媒体从业者作为代言人,在合适的场景和时空背景下与新人进行对等的连接。

            而小,则意味着需要适应去中心化传统组织组织被重新解构的背景下,小团队灵活应对,针对个性化群体受众有针对性的连接突破的策略,进行围绕特定标签的用户群体,进行社群运营,才能够实现连接效率的提高,以及连接价值的挖掘实现。

            而奇,则意味着创新创意将是实现这种连接成功有效的重要保障,新人的媒体消费观念是全新的,是分散化的,具有一定的不确定性和非标准化,需要以不断的创新手?#38382;?#29992;,实现动态化的需求满足,以保证这种连接的有效性。

            在互联网当下的发展态?#33889;攏?#35201;实现媒体的自我发展,需要打破惯有的思维,其中连接、创新、跨界是几个核心点。

            新媒体的全新定义,正是实现这种优秀文明成果有效施展的手段,在当下,媒体需要将过往与自己不相关的增量用户,亦即新一代的新人,通过新的思维、新的从业者、新的品牌、新的连接?#38382;?#23454;现连接,重新确立媒体作为社会连接器的功能属性,则是其转型的第一步,也是必须的一步。

            把不相关的东西变?#19978;?#20851;的就是一种创新,就是一种跨界。

            新媒体正是实现这样一种连接、创新和跨界的工具和手段,而这种工具手段的理解和认知又是传统媒体从业者最为稀缺的。(完)

            5_meitu_1

            大乐透开结果
            <dl id="vrv5p"><ins id="vrv5p"></ins></dl><em id="vrv5p"></em>

                <em id="vrv5p"><ol id="vrv5p"></ol></em>

                  <progress id="vrv5p"></progress>
                    <delect id="vrv5p"><meter id="vrv5p"></meter></delect>
                    <dl id="vrv5p"><ins id="vrv5p"></ins></dl>
                      <div id="vrv5p"></div><sup id="vrv5p"></sup>

                      <dl id="vrv5p"><ins id="vrv5p"></ins></dl><em id="vrv5p"></em>

                          <em id="vrv5p"><ol id="vrv5p"></ol></em>

                            <progress id="vrv5p"></progress>
                              <delect id="vrv5p"><meter id="vrv5p"></meter></delect>
                              <dl id="vrv5p"><ins id="vrv5p"></ins></dl>
                                <div id="vrv5p"></div><sup id="vrv5p"></sup>